Christina Hildebrandt

Ich habe mein Abitur am St.-Anna-Gymnasium in München mit einer 3,4 abgeschlossen, und auch das eher mit Durchatmen als mit Applaus. Schule war für mich ein Ort, an dem ich mich eingeengt fühlte, weil ich immer lieber verstehen wollte, wie Menschen funktionieren, wie Beziehungen entstehen und wie Gespräche Wirklichkeit verändern. Ich war neugierig, laut, lebendig und ständig unterwegs. Meine Lehrer verabschiedeten mich mit dem Wunsch, ich möge doch bitte meinen Weg finden. Heute weiß ich, dass ich ihn genau deshalb gefunden habe, weil ich nie in klassische Schablonen gepasst habe.

Dieses Interesse an Menschen, diese Fähigkeit, Stimmungen aufzunehmen und Zwischentöne zu hören, hat meine gesamte berufliche Laufbahn geprägt. Ich habe früh verstanden, dass Kommunikation nicht im Lehrbuch entsteht, sondern in echten Momenten, in echten Gesprächen und in der Art, wie Menschen sich gegenseitig beeinflussen. Dieses Gefühl für Dynamiken ist heute einer meiner größten beruflichen Vorteile, weil ich dadurch schnell erkenne, was eine Marke ausmacht, welche Botschaften tragen und welche Strukturen ein Unternehmen braucht, um sichtbar, verständlich und glaubwürdig zu werden.

Bei Klassentreffen wurde mir irgendwann klar, dass Noten nur begrenzt etwas über späteren Erfolg aussagen. Was mich erfolgreich gemacht hat, war nicht der Startpunkt, sondern die Art, wie ich arbeite. Ich halte durch, ich denke über den Tellerrand hinaus, ich höre genau hin und ich bringe Themen ins Laufen. Ich habe ein feines Gespür für Menschen und gleichzeitig die Fähigkeit, komplexe Zusammenhänge so zu ordnen, dass sie strategisch sinnvoll und praktisch umsetzbar werden.

Davon profitieren heute meine Kundinnen und Kunden. Sie bekommen eine Beraterin, die nicht nur Strategie entwickelt, sondern versteht, wie Kommunikation im Alltag funktioniert und welche Schritte wirklich nötig sind, um Wirkung zu erzeugen. Ich kann sehr schnell erfassen, worum es einem Unternehmen eigentlich geht, wo Potenzial verschenkt wird und wie man aus verstreuten Botschaften eine klare, starke und wiedererkennbare Linie formt. Und ich habe die Ausdauer, diese Linie mit ihnen gemeinsam durchzuziehen, bis sie sichtbar wird, Vertrauen schafft und Wachstum ermöglicht.

Mein Weg hat mich gelehrt, dass Kommunikation immer eine Mischung aus Menschenkenntnis, Struktur, Mut und Konsequenz ist. Genau diese Kombination bringe ich heute in jedes Projekt ein. Ich sehe, was möglich ist, und ich helfe meinen Kundinnen und Kunden dabei, es auch zu erreichen. So verstehe ich meine Arbeit und so entsteht der Mehrwert, den Unternehmen spüren, wenn Kommunikation nicht nur geplant, sondern wirklich gemacht wird.

Nach meinem Abitur habe ich zielgerichtet auf ein Praktikum bei Schoeller und von Rehlingen in Hamburg hingearbeitet. Diese Zeit war intensiv und anspruchsvoll. Durch meine Mentorin Alexandra von Rehlingen durfte ich schon früh mit internationalen Marken wie Karl Lagerfeld, Yves Saint Laurent, Vivienne Westwood und Tommy Hilfiger arbeiten. Dort lernte ich, konzentriert zu arbeiten, auch unter Druck verlässlich zu liefern und Verantwortung zu übernehmen, selbst wenn Situationen komplex waren.

Parallel dazu absolvierte ich ein berufsbegleitendes Studium in Marketing und eine Ausbildung zur PR Fachfrau. Die Kombination aus Vollzeitjob, Abendvorlesungen und Wochenendseminaren hat mir Disziplin, Struktur und Belastbarkeit vermittelt. Genau diese Fähigkeiten bilden heute das Fundament meiner Arbeit und sorgen dafür, dass Projekte stabil geführt werden und Entscheidungen klar und umsichtig getroffen werden.

Für meine Kundinnen und Kunden entsteht daraus ein direkter Nutzen. Viele der Journalistinnen und Journalisten, mit denen ich in dieser frühen Phase gearbeitet habe, sind heute Chefredakteurinnen, Ressortleitungen oder prägende Stimmen im Markt. Dieser Zugang ermöglicht schnellere Wege, verlässliche Einschätzungen und eine deutlich höhere Chance auf relevante Platzierungen.

Hinzu kommt mein geschärftes Verständnis für Marken und Kommunikationswirkung. Ich kann sehr schnell erfassen, was ein Unternehmen besonders macht und wie man dieses Profil so kommuniziert, dass es sichtbar wird und Vertrauen schafft. Unternehmen profitieren dadurch von klaren Botschaften, konsistenter Kommunikation und einer strategischen Ausrichtung, die sich konkret auf Geschäftsergebnisse auswirkt.

Ich bringe zudem eine hohe persönliche Belastbarkeit und Umsetzungskraft mit. Das bedeutet für Kundinnen und Kunden, dass Projekte nicht nur geplant, sondern tatsächlich vorangebracht werden. Ich arbeite strukturiert, lösungsorientiert und mit einem klaren Blick für Prioritäten, sodass auch anspruchsvolle Aufgaben zuverlässig abgeschlossen werden.

Unternehmen, die mit mir arbeiten, erhalten somit eine Beraterin, die Stabilität schafft, Orientierung gibt und Wirkung erzeugt. Sie profitieren von gewachsenen Medienbeziehungen, einer präzisen Analyse, klaren Botschaften und einer Umsetzung, die Ergebnisse liefert. Genau diese Kombination macht Kommunikation zu einem echten Wachstumstreiber.

Nachdem ich erste Erfahrung gesammelt hatte, wollte ich Verantwortung übernehmen und eine Marke wirklich von innen heraus formen. Strenesse befand sich damals auf einem internationalen Höhepunkt und bot mir die Chance, die erste Inhouse Kommunikationsabteilung aufzubauen. In Nördlingen begann für mich eine Aufgabe, die weit über klassische PR hinausging. Ich wurde Globale PR Chefin und verantwortete den internationalen Markenauftritt in Europa, den USA und Asien. Ich koordinierte Teams, führte Agenturen auf mehreren Kontinenten und entwickelte Strukturen, die eine konsistente Markenführung weltweit ermöglichten.

Diese Jahre haben mich tief geprägt. Ich lernte, wie Marken entstehen, wie sie geführt werden und wie man aus einem Kern eine internationale Identität formt. Ich habe erlebt, wie wichtig Klarheit in der Positionierung ist, wie viel Präzision gute Kommunikation braucht und wie eng strategische Entscheidungen und operative Umsetzung miteinander verbunden sind. Gleichzeitig habe ich den Mittelstand in seiner ganzen Komplexität kennengelernt. Eigentümergeführt zu arbeiten bedeutet kurze Wege, hohes Vertrauen, viel Verantwortung und die Erwartung, dass Entscheidungen sitzen müssen. Dieses Tempo und diese Konsequenz haben meine Arbeitsweise bis heute geschärft.

Für meine Kundinnen und Kunden entsteht daraus ein klarer Vorteil. Sie profitieren von einer Beraterin, die Markenführung nicht nur theoretisch versteht, sondern praktisch aufgebaut hat. Ich erkenne sehr schnell, was eine Marke braucht, welche Strukturen fehlen und wie man Kommunikation so entwickelt, dass sie Wirkung erzeugt. Ich kann internationale Perspektiven einbringen und gleichzeitig pragmatische Lösungen finden, die im Mittelstand funktionieren. Ich arbeite effizient, zielgerichtet und mit einem tiefen Verständnis dafür, wie sich Strategie, Alltag und Geschäft gegenseitig beeinflussen.

Unternehmen erhalten dadurch nicht nur Beratung, sondern ein belastbares Navigationssystem für ihre Kommunikation. Sie bekommen Klarheit, Struktur, Markenschärfe und eine Führung, die dafür sorgt, dass Projekte nicht nur starten, sondern erfolgreich abgeschlossen werden. Genau diese Verbindung aus internationaler Expertise, Mittelstandsverständnis und Umsetzungskraft schafft den Mehrwert für Kundinnen und Kunden heute.

Bei Cartier bekam ich die Chance, Verantwortung für die Kommunikation in Northern Europe zu übernehmen. Dieses Umfeld war anspruchsvoll, international und in ständiger Bewegung. Cartier hatte zuvor lange mit externen Agenturen gearbeitet, daher bestand meine Aufgabe darin, erstmals eine interne Kommunikationsstruktur aufzubauen. Diese Aufgabe eröffnete mir einen tiefen Einblick in die Zusammenhänge zwischen Markenführung, digitaler Sichtbarkeit und internationaler Steuerung.

In dieser Zeit entwickelte ich ein Gespür dafür, wie man Kommunikationssysteme so gestaltet, dass sie nicht nur schön aussehen, sondern wirklich funktionieren. Ich arbeitete daran, digitale Formate zu professionalisieren, Influencer Relations strategisch aufzubauen und Content so zu entwickeln, dass er Substanz hat und eine Marke über verschiedene Märkte hinweg trägt. Diese Erfahrungen haben mein Verständnis für moderne Kommunikation maßgeblich geprägt.

Für Unternehmen, die heute mit mir arbeiten, entsteht daraus ein deutlicher Vorteil. Ich kenne die Anforderungen großer Marken ebenso wie die Realitäten des Tagesgeschäfts. Ich weiß, welche Strukturen notwendig sind, damit Kommunikation zuverlässig läuft, und wie man Prozesse aufsetzt, die Klarheit schaffen und Ressourcen sparen. Ich kann beurteilen, welche Maßnahmen Wirkung erzeugen und welche nur zusätzliche Komplexität schaffen.

Kundinnen und Kunden erhalten dadurch eine Beraterin, die internationale Standards kennt, digitale Mechanismen versteht und in der Lage ist, aus vielfältigen Anforderungen einen klaren, umsetzbaren und effizienten Kommunikationsansatz zu entwickeln. Diese Perspektive sorgt dafür, dass Kommunikation nicht nur geplant, sondern dauerhaft zur Stärke des Unternehmens wird.

Als ich zu Avantgarde kam, trat ich in eine Welt ein, die kreativer, schneller und vielfältiger war als alles, was ich zuvor erlebt hatte. Die Agentur arbeitete global, rund dreihundert Menschen entwickelten Markenerlebnisse in aller Welt, und mir wurde die Verantwortung übertragen, eine gesamte Kommunikationsstruktur zu entwickeln, die alles miteinander verbindet. Es war der Moment, in dem mir bewusst wurde, wie viel Energie in integrierter Kommunikation steckt, wenn alle Kanäle zusammenwirken.

In kurzer Zeit betreute ich interne Kommunikation, Instagram, TikTok, LinkedIn, Meta, X und dazu die gesamte Pressearbeit. Influencer Marketing und Content Marketing kamen als weitere Schwerpunkte hinzu und wurden zu Bereichen, in denen ich mich intensiv weiterentwickelte. Diese Vielfalt hat mich gelehrt, Inhalte nicht nur zu produzieren, sondern als strategisches Werkzeug zu nutzen. Ich habe verstanden, wie wichtig es ist, Geschichten so zu gestalten, dass sie auf allen Ebenen funktionieren und gleichzeitig die Identität der Marke stärken.

Während dieser Zeit baute ich die PR und Kommunikationsabteilung vollständig auf und gewann Kundinnen und Kunden wie Danone, Alpro, Merz Aesthetics, Lindt und Philip Morris. Besonders geprägt hat mich die Arbeit mit erklärungsbedürftigen Produkten und Services. Hier entstand meine Leidenschaft für Educated Awareness und die Erkenntnis, dass Klarheit, Substanz und Verständlichkeit entscheidend sind, wenn Kommunikation Wirkung entfalten soll.

Für meine heutige Arbeit ist diese Erfahrung ein großer Vorteil. Ich kenne die Herausforderungen großer internationaler Strukturen ebenso wie die Anforderungen des Mittelstands. Ich weiß, wie man Kommunikationsprozesse so gestaltet, dass sie funktionieren, Orientierung geben und Teams entlasten. Unternehmen profitieren von einer Beraterin, die Inhalte strategisch plant, präzise umsetzt und kanalübergreifend denkt. Sie erhalten Expertise in Content Marketing, Influencer Relations, digitaler Kommunikation und moderner Markenführung.

Als die Agentur weiter wuchs und sich die Prioritäten veränderten, entschied ich mich für den Schritt in die Selbständigkeit. Heute bringe ich all das, was ich in diesen Jahren gelernt habe, in meine Arbeit ein. Internationale Perspektive, klare Struktur, strategisches Verständnis und die Fähigkeit, komplexe Themen so aufzubereiten, dass sie Menschen erreichen und Unternehmen stärken. Kundinnen und Kunden erleben dadurch Kommunikation, die nicht nur sichtbar ist, sondern spürbar wirkt.

Und dann lernte ich Lisa Hipp kennen. Sie fiel mir auf LinkedIn auf, meinem Lieblingskanal, auf dem ich inzwischen über 45.000 Menschen erreiche. Wir arbeiteten eineinhalb Jahre lang in Projekten zusammen, gewannen Kundinnen und Kunden, entwickelten Inhalte und bauten Strategien. In dieser Zeit habe ich gesehen, wie sie denkt, wie sie führt, wie sie strukturiert. Genau da wurde mir klar, dass wir ein Team bilden können, das deutlich mehr schafft als zwei Einzelne.

Wir sind sehr verschieden. Unsere Herangehensweisen, unsere Energien, unsere Denkweisen könnten an manchen Tagen kaum unterschiedlicher sein. Doch gerade diese Unterschiedlichkeit macht uns stark. Ying und Yang. Zwei Kräfte, die sich nicht ausgleichen, sondern vervielfachen. Was uns verbindet, sind dieselben Werte. Wir stehen beide für Qualität, Verlässlichkeit, Klarheit und eine Haltung, die Kommunikation nicht als Dekoration versteht, sondern als Wachstumstreiber.

Mit der Gründung unserer gemeinsamen Kommunikationsberatung Make It Matter beginnt für mich zweitausendsechsundzwanzig ein neuer Abschnitt. Wir bündeln internationale Markenführung aus Konzernen, Mittelstandserfahrung, tiefes strategisches Denken, Content Marketing, Influencer Marketing, PR Kompetenz und digitale Exzellenz in einem gemeinsamen System. Und wir arbeiten mit einer Arbeitsweise, die Mensch und künstliche Intelligenz sinnvoll zusammenführt. KI hilft uns, schneller zu analysieren, komplexe Themen präziser zu strukturieren und Ideen effizienter zu entwickeln. Erfahrung, Instinkt und menschliches Gespür bleiben dabei der Kern unserer Arbeit.

Für Unternehmen hat das einen klaren Vorteil. Sie erhalten zwei Seniorperspektiven, die unterschiedliche Stärken einbringen und dadurch zu besseren Ergebnissen kommen. Sie profitieren von schnelleren Prozessen, geringeren Aufwänden und einer Kommunikation, die klare Linien hat und gleichzeitig flexibel bleibt. Unsere Zusammenarbeit ermöglicht Inhalte mit Substanz, Systeme, die funktionieren, Positionierungen, die tragen, und Strategien, die nicht nur gut aussehen, sondern im Alltag Wirkung erzeugen.

Unsere Kundinnen und Kunden erleben eine Arbeitsweise, die strukturiert und gleichzeitig pragmatisch ist. Eine Kombination aus tiefem Denken und entschlossener Umsetzung. Eine Mischung aus strategischer Länge und operativer Geschwindigkeit. Und eine Haltung, in der KI kein Modethema ist, sondern ein Werkzeug, das Zeit spart, Klarheit schafft und Qualität erhöht.

Wir sagen manchmal, dass 1 plus 1 bei uns nicht zwei ergibt, sondern zehn. Dahinter steckt keine Übertreibung. Es beschreibt genau das, was unsere Zusammenarbeit ausmacht. Unterschiedliche Köpfe, dieselben Werte, ein gemeinsames Ziel: Kommunikation zu entwickeln, die spürbar wirkt und Unternehmen wirklich weiterbringt.